大闹天竺

蓝鲸新闻8月22日讯（记者 陆鹏鹏）“我买了Miu Miu的原版给大家开的，没有一个网红能做到如此牛的版本，除了没有LOGO外一模一样。”在一条带货视频中，初代网红温婉举着一条连衣裙，对着镜头说出了上述这段话。

B | 下方购物车链接显示，这款商品已售出500余件。    记者宋瑶 见习记者于歆8月21日，首家山姆会员店将在石家庄正式开门迎客。过去近一年间，盒马鲜生、京东七鲜、小象超市等新业态零售模式相继落地石家庄，传统卖场北国超市多家门店调改焕新，永辉超市学习胖东来模式完成升级，从“卖商品”转向“享服务”。自2025年6月石家庄市入选首批全国零售业创新提升试点城市后，新超市、老牌店，究竟给石家庄人的日常消费带来了哪些变化？记者进行了走访调查。吕女士在勒泰中心附近上班，石家庄盒马鲜生开业那天她进去逛了一圈，从此就离不开了。海鲜现挑现做，回家就能吃，免洗免切的净菜拎回家直接下锅，小份果切打开就吃，节省了吕女士为家人准备美食的时间，方便又省心。

C | 除了盒马鲜生，吕女士的手机里还安装着京东七鲜、山姆会员商店的App：下班前在京东七鲜下单些蔬菜、自有品牌的零食，进家门前送达；周末在山姆囤些瑞士卷、鲜牛奶、冷冻黑虎虾，大包装塞满冰箱。顾客在盒马鲜生“日日鲜快手菜”货架前挑选商品。蓝鲸新闻记者调查发现，因偷税漏税被处罚、因售卖“飞丝羽绒服”遭消费者打假之后，温婉并未隐退，而是通过一批矩阵账号，大量销售高仿奢侈品服装，相关服装累计售出数千件，销售额超百万元。

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初代网红温婉换号复活

切片号近百个，制作售卖高仿大牌服装蓝鲸记者统计发现，在各大平台，以“温婉”命名的相关账号将近100个。其中，大号“温婉 Wenwan_”粉丝564.6万，目前已被禁止关注；另一个粉丝量约30万的小号已被平台封禁。经蓝V认证的 "温婉官方旗舰店" 粉丝2.8万，是其带货的主要店铺账号，目前仍处于正常更新状态。因大号被封，温婉时常活跃在其余带货切片号上，包括“温婉 wenwan (穿搭风潮)、温婉 wenwan (原创穿搭)、温婉 Wenwan - 直播返场、温婉 wenwan (时尚穿搭)”等，粉丝量在3000至1万之间。

E | 赵阳/摄盒马提供的数据显示，石家庄门店35岁以下消费者占比超65%，线上订单占比接近七成。“石家庄年轻消费者更追求新鲜、便捷和趣味性。

F | 这些切片号头像大多使用温婉本人照片，名称高度相似，发布内容也几乎一致，均为温婉试穿各类服装的片段，视频下方挂着“温婉官方旗舰店”的商品链接。”盒马鲜生勒泰中心店副店长侯玉壮说，日日鲜三文鱼、现场制售海鲜、鲜切牛肉是他们的最爱。京东七鲜相关负责人则透露，二环内配送网络已基本实现全覆盖，3公里范围内最快30分钟送达。其中，“温婉 wenwan (穿搭风潮)”账号发布了大量高仿大牌服装内容，仿制对象包括 YSL、Miu Miu、巴黎世家、ALO、Prada等品牌。蓝鲸记者查看发现，温婉在介绍多款服装时，均明确提及国际奢侈品牌名称，并承认以正品为模板进行复制。

“除了没有LOGO外其他一模一样，买到立省5000元”

高仿大牌卖出上千单，销售超百万元8月19日发布的一条带货视频中，温婉推销一套“打版”ALO 的黑色上衣短裙套装。

G | 视频开头，温婉先展示ALO正品，随后带出自家仿制款，视频显示，除了没有LOGO外其余完全一致。主播在视频中称：“我们这个产品是 ALO 他们家非常火的套装，买不到。山姆虽未正式开业，但此前上线的极速达服务已覆盖主城四区，订单密度超出预期。顾客在京东七鲜超市自助收银机前排队结账。”该商品链接显示售价549元，已售300余件。赵阳/摄陈先生家在北国超市光华店附近，在这里购物了十多年，他明显感觉到超市在变。主通道从以前勉强错身拓宽到2米多，两辆购物车并行没问题，生鲜区从不到三分之一扩到近一半，海鲜池旁边多了代加工窗口。2025年，包括光华店、北国店在内的多家北国超市进行了焕新升级，从头顶的灯光到货架陈列、动线区域设置都进行了人性化改变，提升消费体验。

H | 同时期，永辉超市积极学习胖东来模式，商品结构接近胖东来商品结果的80%。传统卖场积极从“卖产品”向卖“生活方式”转变，一位业内人士坦言：“不改不行。新品牌在抢人，而且抢的是年轻人。

I | ”零售模式的丰富让消费者有了更多的选择，但消费观念也更理性。

在另一条视频中，温婉沿用了同样的套路：先展示Miu Miu正品连衣裙，直言：“我买了Miu Miu的原版给大家开的，没有一个网红能做到如此牛的版本，除了没有 LOGO 外一模一样。裕华区的刘女士通过山姆线上渠道下了三单之后，算了一笔细账：瑞士卷一盒59.8元，单价虽比烘焙店便宜，但一大盒塞满冰箱，一家三口吃了五天，最后两块还是吃不动了。” 该商品链接名称为 “M1u 都市大小姐…… 连衣裙”，以 “M1u” 替代“Miu” 规避平台关键词审核，显示售价399元，已售500余件。

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除上述品牌外，蓝鲸记者统计发现，温婉售卖的高仿服装还包括巴黎世家 T 恤、Prada 背心、YSL 外套、"西太后"（Vivienne Westwood）T 恤等。仅可核实的数款商品，销量即超过1000单，销售额超过百万元。她后来改变了策略：只买牛奶、鸡蛋、冷冻海鲜这些消耗快的商品，蛋糕点心还是去烘焙店买新鲜的。

其商品定价大多在200至600元之间，而对应正品原价多在数千甚至上万元。像刘女士这样在“大包装的性价比”和“小家庭的消耗力”之间找平衡的消费者不在少数，不少年轻家庭更习惯“随吃随买”。沃尔玛中国公司事务区域总经理解振兴表示，大包装商品的设计初衷就是主打家庭囤货场景，能够有效减少采购频次、降低单次消费成本，线上极速达搭配独立小份分装，兼顾了不同家庭的多元需求。温婉在带货视频中时常以“买到立省5000元”等话术刺激下单。

服装质量问题频发

年初被曝卖飞丝羽绒服然而，花几百元买到的 “大牌同款"，质量究竟如何？有消费者告诉蓝鲸记者，温婉直播间里的衣服看起来质感很好，到手却完全不是一回事，“做工差、线头多，面料很廉价，基本到手就退了，不会再买”。在黑猫投诉平台上，涉及温婉店铺服装的投诉不在少数，问题集中在做工粗糙等方面。消费者最终还是得算自己的账——商家提供选项，选择权始终在消费者手里。

K | 盒马发布的“盒区房指数”显示，石家庄高达171，远超全国均值100。侯玉壮介绍，盒马在石家庄的业绩在华北区域名列前茅，表明当地消费购买力强、消费频次高、消费活力旺盛。

值得注意的是，这并非温婉首次因服装质量问题陷入争议。山姆也将辐射范围锁定在石家庄周边，解振兴明确表示，邯郸、邢台乃至郑州、太原的居民都是潜在客群。经贸大学金融学院教师董岚表示，新业态零售模式纷纷入驻石家庄，传统卖场提质焕新，实质是城市消费升级、供给效率提升、商业生态优化的综合体现。消费者正在发生深层次变化，从过去的看中价格实惠转向追求品质、健康和便捷，消费结构自然升级。今年1月，有测评博主曝光温婉直播间售卖的羽绒服填充物为“飞丝”。

L | 其送检的5件羽绒服中，3件不合格。多名消费者反馈购买的同款羽绒服存在同样问题，维权时遭商家拉黑。事件曝光后，温婉关联的7家线上店铺清空全部商品。

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幕后控股公司、幕前操盘直播

温婉IP深度绑定店铺蓝鲸记者注意到，“温婉官方旗舰店”页面显示，店铺已持续营业121天，总销量7.9万件，评分4.7分。

“温婉官方旗舰店”的运营主体为厦门婉得福服饰有限公司，天眼查显示，该公司成立于2025年12月16日，注册资本100万元。消费习惯的变化促进商业逻辑的改变，一座城市的商业基因，正在被重新编写。

股权穿透信息显示，厦门婉得福由两家公司共同持股：杭州微微婉网络有限公司持股 55%，广州婉得财服饰有限公司持股 45%。

N | 其中，杭州微微婉由许静婉（温婉）持股51%、许瑞持股49%；广州婉得财由庄勤财持股70%、庄勤达持股30%。

从股权结构来看，温婉是公司背后的核心股东。不仅如此，这家服装店几乎与温婉个人IP完全绑定， 商品模特是她本人，短视频和直播间的主角是她，连店铺名称都冠以“温婉”二字。据多位消费者向蓝鲸记者透露，今年偷税漏税被公开通报后，温婉为避风头很少出现在直播间，直播任务主要交给旗下主播，但其本人常在镜头外协助，偶尔也会以戴墨镜的形象短暂露脸。

初代网红温婉发家史：

车库跳舞一夜爆红，卖衣服偷税被罚超600万温婉真名许静婉，作为短视频平台的初代网红，温婉在2018年因一段地下车库跳舞视频走红网络，粉丝超过1200万，但一度因为炫富等原因被封。此后温婉又在短视频平台复出，开启直播带货生意，主营服装，高峰时期粉丝一度超过600万。然而今年7月，温婉因偷税漏税被税务部门通报。据国家税务总局官网消息，国家税务总局杭州市税务局第三稽查局根据大数据分析发现，网络主播许静婉在多个网络平台开展直播带货，其账号粉丝关注量合计超过600万，直播间热度较高，其名下账号橱窗中展示商品单价数百元，单件商品销量数百件，但其申报缴纳的个人所得税却极少，与带货流量水平极不匹配。

经查，2021年至2023年，许静婉在网络平台从事直播带货经营活动，通过私人账户收款隐匿收入、转换收入性质等方式，少缴个人所得税、增值税等税费共计313.45万元。2025年12月，国家税务总局杭州市税务局第三稽查局依法对其作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计631.96万元的处理处罚决定。目前，温婉大号在多个平台均已被禁止关注，粉丝数持续下滑。

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律师：商品去logo≠宣传去logo，涉嫌构成不正当竞争今年7月，央视《法治在线》栏目曾报道山东警方破获的一起直播间售假案，涉案主播在直播中详细展示假冒冲锋衣、羽绒服的用料和刺绣细节，却“不提品牌名字”，最终因销售假冒注册商标的商品罪被查处。央视在报道中明确指出：不提名字就没事？直播间隐晦售假仍属侵权。

p | "与此前警方查处的直播间售假案不同，温婉所售服装本身并不带有品牌 LOGO，而是在宣传环节直接引用正品大牌名称、展示正品实物为自家仿品引流。这种“去 logo 化”的仿制销售模式，是否构成违法违规？蓝鲸记者就此咨询了相关律师，北京云亭律师事务所王琼律师表示，温婉在宣传视频中直接展示YSL、Miu Miu等正品并承认打版复制，虽商品本身未缝制品牌logo，但已涉嫌多重违法。

q | 刑事层面，根据《刑法》第214条，销售假冒注册商标的商品罪入罪标准为销售金额五万元以上，温婉仅核实商品销售额已超百万元，远超“数额巨大”标。温婉在引流环节直接使用品牌名称、展示正品实物，属于商标性使用，“商品去logo≠宣传去logo”。

r | 民事层面，其行为同时构成商标侵权及不正当竞争，品牌方可主张停止侵权、赔偿损失，法定赔偿上限500万元，情节严重可适用惩罚性赔偿。

s | 行政层面，市场监管部门可责令停止侵权、没收商品并处违法经营额五倍以下罚款。温婉此前已有偷税、售假被处罚记录，属从重处罚情形。

t | 王琼认为，“去logo化”不是法律上的免罪金牌，“打版”话术更不是时尚行业的通行规则。在百万级销售额面前，民事赔偿、行政处罚、刑事追责三重风险叠加，继续经营只会扩大责任基数。